Reklamy o udržateľnosti INŠPIRUJÚ, ukazujú, ako možno ROBIŤ VECI INAK, ako možno UVAŽOVAŤ a podobne. Zároveň nás niekedy IRITUJÚ. Prečo tomu tak je?
V súčasnosti sa stále viac firiem snaží zahrnúť udržateľnosť do svojich reklamných kampaní.
Napriek tomu, že reklama môže byť silným nástrojom pre rozširovanie povedomia o udržateľných produktoch a riešeniach, prostredníctvom nevhodnej interpretácie môže vzbudiť podozrenie a poškodiť povesť firmy.
NA ČO SI DAŤ POZOR?
Pri tvorbe reklamy týkajúcej sa udržateľnosti je dôležité mať na pamäti niekoľko kľúčových faktorov:
Pravdivosť a dôveryhodnosť
Reklama by mala byť založená na pravdivých informáciách a zodpovedať skutočnosti. Falošné alebo zavádzajúce reklamy môžu poškodiť povesť firmy a zákazníci by mohli stratiť dôveru voči nej.
Autenticita
Reklama by mala byť autentická a zodpovedať hodnotám firmy. Zákazníci sú schopní rozpoznať, či je reklama skutočne založená na hodnotách firmy alebo len na jej snahách zvýšiť zisk.
Transparentnosť
Firmy by mali byť schopné poskytovať transparentné informácie o svojich udržateľných iniciatívach. Zákazníci majú často záujem o konkrétne informácie. Preto by reklama mala jasne a zrozumiteľne vysvetľovať, o akých konkrétnych udržateľných vlastnostiach produktu alebo riešenia hovorí. Názorné príklady a ilustrácie môžu pomôcť zákazníkom lepšie pochopiť udržateľnú hodnotu produktu alebo riešenia.
Udržateľná produkcia a distribúcia
Reklama by mala odzrkadľovať aj udržateľné praktiky výroby a distribúcie produktov. Firmy by mali byť schopné ukázať, že sa zaoberajú aj problematikou výrobných procesov a ich dopadu na životné prostredie.
Dlhodobosť
Udržateľnosť by nemala byť len krátkodobou trendom v reklame, ale mala by byť súčasťou dlhodobého plánu a stratégie firmy. Zákazníci si totiž čoraz viac uvedomujú význam udržateľnosti a firmy by sa mali preto zamerať na udržateľné riešenia aj v dlhodobom horizonte.
Správne slovné spojenia
Použitie slovných spojení, ako napríklad "ekologický" alebo "ušetríte energiu", musí byť presné a nezavádzajúce. To znamená, je potrebné vyhnúť sa použitiu slovných spojení, ktoré sú ľahko zameniteľné.
Nenátlakovosť
Reklama by nemala byť agresívna alebo nátlaková. Zákazníci sa nechcú cítiť pod tlakom nakupovať. Reklama by preto mala byť skôr informatívna a zákazníkom by mala umožniť rozhodnúť sa.
Vhodnosť pre vybranú cieľovú skupinu
Firma by mala zvážiť, koho sa reklama týka a prispôsobiť ju tejto skupine. Mala by sa zamerať na hodnoty, potreby a záujmy svojej cieľovej skupiny.
Kreativita
Reklama má byť kreatívna a atraktívna, aby zaujala zákazníkov a upútala ich pozornosť. Mala by byť originálna, aby sa zákazníci na ňu pozreli a zapamätali si ju.
Udržateľné produkty a riešenia si zaslúžia našu pozornosť.
Ak vám tento článok pomohol alebo vás inšpiroval, dajte LIKE.
Comments